重阳节前夕，中国老年大学协会、中信银行联合举办的第四届“爸妈才艺大赛”圆满收关。大赛共收到来自60个省市地区的千余份优秀作品，经过专家评审和网络投票最终角逐出风采、人气、创意三项53个大奖。
与往年不同的是，此次报名参赛的选手除了中信银行客户，社会面报名占比30%，反映该活动已逐步得到社会银发群体的关注。据悉，目前中信银行已在全国建设了55家“幸福+”老年特色网点，年内已推出中医养生、膳食营养、传统文化手作、老年金融知识、老年客户防范金融诈骗等多种适老活动。
自2019年养老“三支柱”顶层制度初创开始，中信银行就主动探索相关政策落地实践，率先布局养老金融领域，联合中国老龄协会、中国老年大学协会搭建了“幸福+”老年大学信息化平台，联合中国老龄科学研究中心启动了老年金融消费者权益�；さ餮邢钅�，通过整合内外部服务资源，逐步形成了覆盖一二三支柱的养老金融服务体系。截至2023年9月末，中信银行“幸福+”养老金融服务人群已达2290万人，不仅为银发人群提供“幸福+”俱乐部服务，同时为中青年客群提供以养老账本为工具的养老规划服务。
2022年，作为首批上线个人养老金业务的商业银行，中信银行创新推出“幸福+”养老账本服务，运用大数据支撑和科学的算法，帮助客户全面归集展示养老资产。“幸福+”养老金融服务体系主要包括“六个1”，概括为“一个账户、一套产品、一个账本、一套服务、一支队伍、一个报告”，进一步将全生命周期养老规划拆解为三个阶段：预备养老阶段、退休金融阶段、适老服务阶段。围绕三个阶段，中信银行依托自身优势，建立相应服务�？�，为客户提供了一个跨周期、跨平台、跨资产类别的养老服务平台，形成了具有高质量获客、高价值经营的养老金融特色。
近期中信银行养老金融团队研究发表的《心理账户理论在养老金融领域的商业探索——以中信银行财富管理为范例》中指出：心理账户理念在中西方经济文化中早有来历，在财富管理领域亦有重要应用价值，利于实现资金跨周期管理，助达人生财务目标。据悉，中信银行“幸福+”养老账本将于近期推出2.0版本�；�1.0版本全面归集养老资产、一站办理养老金融相关业务的基础功能，“幸福+”养老账本2.0版的养老规划进度展示和养老目标实现路径更加清晰，并增加了退休后月度现金流测算、保险投资计算器的创新功能，养老投资产品的适配性更强，帮助客户更好地实现养老目标。
当前，国内养老需求不仅面临“量”的增长，还有“质”的提升，同时，养老还面临从基础“生存型养老”到高质量“生活型养老”的转变，中信银行表示，将坚持国有金融企业使命担当，依托集团内外强大的协同力量，以至诚之心持续陪伴客户，充盈客户的养老“钱袋子”，积极履行社会责任，做客户有温度的“压舱石”。
